RETAIL MEDIA
Geld verdienen met media in je eigen winkel
Retail media is geen hype, maar een bewezen verdienmodel. In een tijd waarin marges onder druk staan en consumenten prikkels verwachten, biedt het ondernemers een slimme manier om winst te halen uit de aandacht op de winkelvloer. Laat jouw winkel voor je werken. Wij regelen de rest.
Wat is Retail Media?
Retail media is het strategisch inzetten van digitale schermen op de winkelvloer voor het tonen van commerciële content. Dit kunnen productaanbiedingen, merkcampagnes of informatieve boodschappen zijn. De schermen worden geplaatst op locaties met hoge zichtbaarheid, zoals etalages, ingangen, wachtrijen en kassa’s.
Retailers kunnen schermtijd flexibel verdelen over:
- Eigen marketingafdeling
- Leveranciers of merkaanbieder
- Externe, niet-gerelateerde adverteerders
NIEUW VERDIENMODEL
Retail Media als onafhankelijk advertentiekanaal
De winkel fungeert hiermee als media-outlet, waar merken zoals reisaanbieders, telecombedrijven of streamingdiensten hun campagnes gericht kunnen tonen aan een specifiek, fysiek winkelpubliek.
Deze externe advertenties vormen een directe omzetstroom voor de retailer. In combinatie met campagnes van leveranciers en eigen content ontstaat vaak voldoende financiële ruimte om hoogwaardige schermen te plaatsen, zoals etalageschermen met hoge attentiewaarde.
Dit versterkt niet alleen de communicatie, maar draagt ook bij aan omzetgroei en klantbeleving.
Steeds meer retailers stellen hun schermruimte beschikbaar aan mediapartners die advertenties van externe merken verkopen.
IMPAQT Media zelf verkoopt geen advertenties. De verkoop en invulling van externe campagnes wordt altijd verzorgd door gespecialiseerde mediapartners.
Hiermee krijgt de winkelvloer een tweede functie: die van advertentieplatform. Vergelijkbaar met digitale buitenreclame (DOOH), maar dan binnen een koopgerichte omgeving, waar consumenten zich actief oriënteren of al in aankoopmodus zijn.
Inkoop en plaatsing van advertenties
De advertenties worden ingekocht op basis van:
Vast tarief per periode (bijv. per maand of per week)
CPM-model (kosten per 1.000 vertoningen)
Schermlocaties worden gekoppeld aan campagnes via een centraal contentmanagementsysteem (CMS). Content kan per locatie, doelgroep of tijdsblok worden afgestemd. De inhoud van campagnes is onafhankelijk van het winkelaanbod.
Hoe werkt Retail Media in de praktijk?
- De retailer stelt schermtijd beschikbaar. Bijvoorbeeld: 20% van de schermtijd isgereserveerd voor externe adverteerders.
- Een mediabureau verkoopt deze ruimte.
- Externe merken kopen zendtijd in op basis van doelgroep, locatie of tijdslot. Bijvoorbeeld: een reisorganisatie adverteert zonvakanties in de winter bijmodezaken in de Randstad.
- De content wordt centraal geüpload en automatisch afgespeeld op geselecteerdeschermen. Met dynamische content, afgestemd op locatie, weer of tijd van de dag.
- De retailer ontvangt een vergoeding per campagne of per 1.000 impressies (CPM-model)
Waarom kiezen ondernemers voor Retail Media?
Nieuwe inkomstenbron voor winkeleigenaren
Door schermtijd te verkopen aan externe adverteerders ontstaat een structurele, additionele omzetstroom.
Commerciële ruimte zonder extra meters
De schermen benutten bestaande winkelruimte zonder inbreuk op de indeling of het assortiment.
Financiering van eigen communicatiemiddelen
De inkomsten uit retail media maken het mogelijk om schermen te bekostigen die ook worden gebruikt voor eigen campagnes.
Versterking van leveranciersrelaties
Retail media biedt leveranciers een concreet platform om productintroducties of promoties uit te rollen.
Flexibele inzet per doelgroep en moment
Content kan worden afgestemd op locatie, dagdeel of klanttype voor maximale relevantie.
Volledige ontzorging
Strategie, installatie, verkoop van schermruimte en contentbeheer worden volledig uit handen genomen.
Voorbeelden van advertenties via Retail Media
Retail media is breed inzetbaar en relevant voor verschillende typen adverteerders. Schermen in de winkel kunnen zowel worden gebruikt voor campagnes van merken die aansluiten op het eigen assortiment, als voor volledig externe partijen die het winkelpubliek willen bereiken.
Niet-gerelateerd aan het winkelassortiment
- Reisorganisatie: zonvakanties gepromoot in kledingwinkels
- Telecomprovider: mobiele bundels in elektronicawinkels
- Streamingdienst: lancering van een serie in fastfoodlocaties
- Verzekeraar: spaardiensten in babywinkels
- Leasemaatschappij: zakelijke mobiliteitscampagnes in bouwmarkten
Wel gerelateerd aan het winkelassortiment
- Frisdrankmerk: promotie bij koelvakken
- Koffieproducent: zichtbaarheid bij koffiecorners
- Cosmeticamerk: campagne in beautyzones van drogisterijen
- Broodbelegmerk: inzet bij brood- en bakafdelingen Schoenenmerk: productintroductie in fashionwinkels
Waarom is dit interessant voor adverteerders?
Gerichte context:
Bijvoorbeeld jongvolwassenen in een sneakerstore of gezinnen in een supermarkt.
Langere aandachtsspanne:
Klanten zijn fysiek aanwezig, vaak in wachtrijen of pauzemomenten.
Geen digitale clutter:
Geen cookies, geen adblockers—gewoon 100% zichtbaarheid.
Wat levert dit op voor jou als retailer?
- Extra omzet zonder extra investering in assortiment of vloeroppervlak
- Geen bemoeienis met je winkelconcept nodig. Jij houdt de volledige regie
- Maandelijkse vergoedingen van externe merken
- Professionele uitstraling & relevantie voor de klant blijft behouden
Randvoorwaarden en aandachtspunten
1. Afstemming met marketing Stel vooraf vast wat de verhouding wordt tussen eigen content, leverancierspromoties en externe (out-of-home) advertenties.
2. Afspraken met advertentieverkopende partijen
- Verdeling van schermtijd (eigen versus extern)
- Richtlijnen voor toegestane advertentie-inhoud
- Financiële afspraken over opbrengstverdeling
3. Duurzaamheid en energiebeheer
Schermen dienen op afstand instelbaar te zijn qua helderheid en uitschakelbaar buiten winkeltijden om energieverbruik te beperken.
4. Wetgeving per locatie
In sommige steden gelden regels over lichtopbrengst na zonsondergang. Schermen moeten op afstand aanpasbaar zijn om hieraan te voldoen.
5. Locatiebeperkingen
Winkels in kleine dorpen of afgelegen gebieden zijn minder interessant. Minder loopverkeer betekent minder advertentiebereik, waardoor adverteerders hier minder bereid zijn te investeren.
6. Uptime en betrouwbaarheid
Adverteerders eisen zichtbaarheidsgarantie. IMPAQT Media monitort het netwerk continu en grijpt bij storingen direct in.
7. Service en onderhoud
Zowel de mediaspelers als schermen worden door IMPAQT Media volledig beheerd. Defecten worden snel opgelost om maximale beschikbaarheid te waarborgen.
Implementatie en beheer
IMPAQT Media werkt met zone-indelingen voor strategische schermplaatsing:
- Attract – entree, etalages
- Discover – centrale winkelzones
- Inform – servicepunten of wachtrijen
Campagnes worden centraal uitgerold en aangestuurd via een flexibel CMS. Beheer, monitoring, aanpassingen en rapportages vinden op afstand plaats.
Meer weten over retail media op jouw locatie?
Vraag een vrijblijvend voorstel aan met business case en contentstrategie. IMPAQT Media regelt de uitvoering, jij plukt de opbrengsten.